1月14日下午，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信成为2016年欧洲杯顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。

　　第15届欧洲足球锦标赛将于今年6月10日至7月10日在法国举行，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯，是全球最具影响力的赛事之一。海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。

　　欧足联市场开发总监爱泼斯坦先生表示：“欧足联很荣幸欢迎海信集团加入2016欧洲杯大家庭，海信作为世界领先的家电企业，将享受欧足联提供的独一无二的全球品牌推广平台。我们期待与海信的共赢合作，并且一起将欧洲足球带给亿万中国球迷。”

　　体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，近几年,海信先后赞助澳网、F1红牛车队、美国最受欢迎的NASCAR车队以及德国沙尔克04足球队，海信电视更是在去年跃居全球前三。

　　根据赞助商权益，海信将选择在全球多个城市设立球迷广场，并将通过销售抽奖以及海信官方自媒体等方式，向中国100位“骨灰级”球迷赠送决赛等场次的门票。